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技术变革，正在大规模地颠覆媒体生态，并且，这一过程还将持续下去，直至新格局稳固来临。
从2009年触屏技术被大规模运用于手机开始，移动传播时代，来临了。“新媒体”、“自媒体”等新概念，纷至踏来，浮泛喧嚣。唱衰传统媒体，几乎成了所有所谓“自媒体人”和“新媒体公司”的必备议程。非但如此，传统媒体和媒体人也开始迷茫，旧世界，真的瓦解了吗？
新世界的版图，清晰可见，一个由互联网（下文为避免繁复，使用互联网一词，意指PC端和移动设备构成的互联网，使用移动互联网一词，特指使用触屏手机与PAD移动设备上网。）交织而成的无限空间。但媒体在新世界的位置，却十分模糊，至今也未取得共识，反而争论出一堆令人困惑的新词。
回到本源意义上，什么是“媒体”？它的首要条件，是国家认证并许可新闻采访、出版发行的组织。用“新媒体”解释互联网传播，基本说不通，甚至会发生越来越大的歧义。
要分析现状，首先应放弃对这些喧嚣的词汇的争议，直面当前互联网生态。移动互联网时代，给媒体带来的颠覆性挑战，是如何在入口级平台上生存，并创造全新的商业模式。
入口级平台的霸权
什么是入口级平台？在回答这个问题之前，需要简单回顾近三十年传播形态的变革。
2000年之前，传统纸质图书、杂志与报纸，仍是最主要的信息来源，当然，还包括广播电视。2000年前后，电脑开始普及，与之同步的，是上网人群的不断扩大。互联网的普及，使得获取信息的方式，开始发生变化。网络即时通讯工具、新闻门户、各种论坛与检索工具，都在供给资讯。毫无疑问，互联网相对于纸质读物的资讯供给方式，是革命性的突破。互联网信息传播速度快、供应量大、呈现方式多样等新特征，传统媒体远远不及。
新世纪第一个十年前后，生活方式又发生新的变化。触屏设备、移动技术的突飞猛进，使得信息获取方式，又发生了重大变化。移动互联网呈现的主要特征，是地图定位实现生活服务移动化、依据即时信息推送实现资讯速销，以及用户根据兴趣爱好实行自主订阅。入口级平台，就产生在移动互联网革命之中。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，中国互联网普及率为48.8%，即6.68亿人口。其中，手机网民5.94亿人口，占比88.9%；台式机网民4.57亿人口，占比68.4%；笔记本网民2.84人口，占比42.5%。因为存在用户重叠，台式机与笔记本网民相加人数总和，并不等于PC网民总人数，也就是说，我们在此份报告中，还无从对比手机网民与PC网民数据。事实上，去年7月CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，就已指出“我国网民上网设备中，手机使用率达 83.4%，首次超越传统 PC 整体使用率（80.9%）”。此次报告中，虽然没有提及对比数据，但指出“随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显”，也就是说，移动互联网对比PC的优势，在进一步放大。实际上，CNNIC的统计相对保守，TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）发布的报告显示，2014年中国移动智能终端用户规模已经达到了10.6亿（包含重复单个用户使用多个移动设备的情况）。
无论哪一种统计数据，都说明移动互联网已是当之无愧的王者。然而，移动互联网用户数超过PC用户，还不是最主要的优势体现，由于移动设备的便携性与24小时在网的特征，在对用户时间的占有上，移动设备毫无疑问已远超越PC。
PC时代，互联网最主要的入口是IE（浏览器），IE是分发所有PC软件的第一块奠基石。但在移动互联网时代，IE不再是最主要的入口，而是APP（手机、PDA应用程序）占据了入口位置。
触屏颠覆PC，APP取代IE，对于传播而言，革命性的变化出现了。传统互联网时代，资讯革命产生新闻巨无霸，是门户网站。搜索工具与社交软件尽管霸占了流量，但仍不是整合并传播新闻的平台。也就是说，新闻在传统互联网时代，仍有其产业位置，而传统媒体，则扮演了产业链上游的角色。但在移动互联网时代，却产生集成社交、游戏、新闻、购物、支付等功能的APP。新闻，成了此类APP中的一个组成部分。
传统互联网时代的若干门户网站
拥有过亿以上用户，集成社交、游戏、新闻、购物、支付等功能的“综合生活服务平台”，就是我们认为的入口级平台。根据移动互联网数据报告，目前中国市场中，真正入口级平台产品，为数不多，他们是腾讯系旗下的微信、QQ，新浪微博以及今日头条。随着移动技术的不断推进与变化，更具颠覆性的入口级平台，仍会产生，当然，这是另一个话题。
在PC时代，一家互联网企业，往往只开发并维护两三款产品主要产品，这些产品之间，并不存在捆绑关系。而在移动互联网时代，入口级平台这样的航母型产品，需要整合巨型互联网公司的各个部门。从入口级平台的产生与发展过程来看，移动互联时代，表面上是碎片化了（去中心化的APP与各种各样创新型公司），事实上则高度集权。这种集权，表现在产品本身集中各种应用功能，也表现在只有巨型公司，才有能力整合各个产业链条。
