“市场经济”从“烟花体验”到“场景重构”的沉浸式消费更新解码
原创：河南省中小企业发展促进会
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一、从烟火体验到场景重构的转变
- 烟火体验：传统市集的烟火气源于其丰富多样的商品、热闹嘈杂的氛围以及浓厚的生活气息。人们在市集里可以品尝各种特色美食、购买日常用品和特色手工艺品，感受人与人之间的近距离交流，这种体验充满了生活的真实感和温度。
- 场景重构：随着消费需求的升级和变化，市集经济开始注重场景重构。通过运用现代设计理念、科技手段和文化元素，对市集的空间布局、环境氛围、业态组合等进行重新打造，营造出具有主题性、故事性和互动性的消费场景，让消费者获得更加丰富、独特的沉浸式体验。
二、场景重构的方式
- 主题化打造：赋予市集特定的主题，如复古主题、动漫主题、民俗文化主题等。通过场景布置、摊位设计、员工服饰等方面来呈现主题元素，让消费者仿佛置身于特定的情境之中。例如“大娃怪市”复古游园会，以复古为主题，吸引了众多爱好复古文化的年轻人。
- 科技元素融入：利用现代科技手段，如灯光投影、虚拟现实、增强现实等，为消费者带来新奇的体验。比如一些市集设置了灯光秀、互动投影装置等，增加了市集的科技感和趣味性。
- 多元业态融合：将餐饮、购物、娱乐、文化体验等多种业态有机融合在一起。除了传统的摊位销售，还会引入表演艺术、手工作坊、艺术展览等项目，为消费者提供一站式的综合消费体验。像青云市集就集合了美食、网红打卡点、深夜书店、音乐酒吧等多种业态。
三、沉浸式消费体验的特点
- 注重情感共鸣：通过场景营造和氛围打造，引发消费者的情感共鸣。例如“没有丑东西”市集，以反主流审美、人性化选品和沉浸式体验为核心，将“丑与美”转化为情感共鸣点，让消费者在购物过程中获得心理上的满足。
- 强调互动参与：设置各种互动环节和体验项目，鼓励消费者积极参与。比如自己动手工作坊，让消费者亲手制作创意产品，增强了消费者的参与感和体验感。
- 提供社交空间：为消费者提供一个社交场所，让他们可以与朋友、家人一起享受购物和休闲时光，同时也能结识志同道合的人。如海曙区天一广场举办的迎亚运“海曙YES！”夜市，定位青年交友，吸引了众多年轻人参与。
四、对市集经济发展的影响
- 提升吸引力和竞争力：通过场景重构和沉浸式消费体验的打造，使市集在众多商业形态中脱颖而出，吸引更多消费者，尤其是年轻消费者的关注和参与，从而提升市集的吸引力和竞争力。
- 促进消费升级：满足了消费者日益多样化、个性化和品质化的消费需求，促使消费者在市集上进行更多的消费，推动市集经济向更高层次发展。
- 推动文化传承与创新：在场景重构过程中，融入当地的历史文化、民俗风情等元素，不仅传承和弘扬了传统文化，还通过创新的方式使其焕发出新的活力，为文化的传承与创新提供了新的载体和平台。
